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天天快看：上海家化Q3凈利重拾增速，超頭主播缺席雙十一，公司“摸石頭過河”

2022-10-25 21:43:32 來源：英為財情

(資料圖)

財聯(lián)社10月25日訊（記者羅祎辰）擺脫疫情沖擊后，上海家化（600315.SH）Q3業(yè)績重回正軌，單季實現(xiàn)凈利潤1.56億元，同比上升15.55%。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在三季報溝通會上表示，增長主要系個護(hù)家清業(yè)務(wù)發(fā)力，六神品牌同比取得較大增長，護(hù)膚品業(yè)務(wù)還在修復(fù)中，受此影響，整體毛利率同比下降1.96個百分點。

展望Q4，公司相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，隨著原材料下降、護(hù)膚品類逐漸修復(fù)，整體毛利有望實現(xiàn)增長，此前提出的“下半年營收達(dá)到兩位數(shù)增長，力爭利潤增速超過營收增速”目標(biāo)保持不變。

按此目標(biāo)，公司Q4需要實現(xiàn)至少21億元營收及2.5億元左右凈利潤。今年1-9月，公司營業(yè)收入53.54億元，凈利潤3.13億元。第三季度，公司實現(xiàn)營業(yè)收入16.39億元，同比增長1.17%；實現(xiàn)凈利潤1.56億元，同比增長15.55%。

要實現(xiàn)前述增長目標(biāo)，正在進(jìn)行中的“雙十一”大促無疑非常關(guān)鍵。讓市場擔(dān)憂的是告別超頭主播后，公司護(hù)膚品業(yè)務(wù)能否在本次電商大促中殺出重圍，探索出一套新模式。

對此，相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，考慮到超頭主播缺失，公司今年“雙十一”打法有所不同，時間上提前于國慶后啟動了“雙十一”活動，也在尋求和各類頭部主播進(jìn)行合作，搭建達(dá)人矩陣，總體來看“雙十一”銷售情況符合預(yù)期，部分產(chǎn)品甚至超過預(yù)期。

“我們對首日預(yù)售數(shù)據(jù)進(jìn)行了復(fù)盤，剔除超頭主播影響，整體預(yù)售情況和預(yù)期一致，美加凈、佰草集和六神品牌預(yù)售數(shù)據(jù)好于預(yù)期。”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

財聯(lián)社記者從會上了解到，除在活動時間和合作主播上尋求差異化，上海家化今年明顯加快了線上渠道覆蓋和品牌自播布局。在淘系之外，公司在京東、拼多多、抖音、唯品會等平臺都加大了投入力度，繼玉澤、佰草集等主品牌后，啟初、典萃等也紛紛啟動品牌自播。

整體來看，上海家化試圖借助差異化打法和更分散的布局彌補超頭主播缺失問題，但實際效果如何還有待市場檢驗。

可以確定的是，擠入超頭直播間仍是護(hù)膚品牌主流打法，對銷售的拉動作用亦是有目共睹。今年“雙十一”第一場直播落幕，受益超頭直播間的火爆人氣，第三方數(shù)據(jù)顯示，美妝護(hù)膚品類中排名前十的品牌預(yù)估銷售額均已破億，國產(chǎn)品牌中，貝泰妮(300957.SZ)旗下薇諾娜、珀萊雅（603605.SH）同名品牌分列第五位和第九位。

（編輯劉琰）

標(biāo)簽：上海家化