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李寧2023上半年收入超140億元運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)深度分析

2023-08-11 17:21:46 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)

李寧2023上半年收入超140億元

2023年8月11日，李寧發(fā)布2023年中期業(yè)績(jī)公告，2023年上半年，集團(tuán)收入達(dá)140.19億元人民幣，較2022年同期上升13%。毛利較2022年同期的62.01億元上升10.3%至68.39億元，毛利率為48.8%。權(quán)益持有人應(yīng)占凈溢利為21.21億元。李寧同時(shí)公告，截至2023年6月30日止第二季度，李寧銷(xiāo)售點(diǎn)(不包括李寧YOUNG)于整個(gè)平臺(tái)之零售流水按年錄得10%-20%中段增長(zhǎng)。

(相關(guān)資料圖)

運(yùn)動(dòng)服是指專(zhuān)用于體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的服裝。廣義上還包括從事戶外體育活動(dòng)所穿用的服裝。運(yùn)動(dòng)服通常是按照運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的特定要求設(shè)計(jì)制作。運(yùn)動(dòng)服主要分為田徑服、球類(lèi)服、水上服、冰上服、舉重服、摔跤服、體操服、登山服、擊劍服9類(lèi)。

在紡織品中，休閑服和運(yùn)動(dòng)服的市場(chǎng)，一直是其他產(chǎn)品的佼佼者，廣受消費(fèi)者的青睞，尤以近年來(lái)強(qiáng)調(diào)機(jī)能性的產(chǎn)品，更是深獲好評(píng)，可是只有真正的專(zhuān)家才了解機(jī)能性運(yùn)動(dòng)衣的含義，如malti-layer,onino-skin等，消費(fèi)者要了解真正的穿著的功能，則有待專(zhuān)業(yè)人員提供正確的訊息。我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)運(yùn)行目前發(fā)展形勢(shì)良好，隨著我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)運(yùn)行市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大以及出口增長(zhǎng)，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)運(yùn)行將會(huì)迎來(lái)一個(gè)新的發(fā)展機(jī)遇。

沿產(chǎn)業(yè)縱向流通的順序，運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)可拆解為上游原料供應(yīng)、生產(chǎn)制造，中游品牌建設(shè)，下游零售渠道三個(gè)部分。上游包括原材料供應(yīng)商和制造商，其中具有集成生產(chǎn)體系和強(qiáng)大面料研發(fā)體系的領(lǐng)先制造商擁有較強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)。中游品牌商議價(jià)能力強(qiáng)，盈利能力強(qiáng)。由于身處產(chǎn)業(yè)鏈的中游，頭部品牌效應(yīng)明顯，話語(yǔ)權(quán)較大，因此品牌商縱向延伸產(chǎn)業(yè)鏈的空間也較大。

運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)服出現(xiàn)于19世紀(jì)中葉。當(dāng)時(shí)歐洲體育運(yùn)動(dòng)逐漸普及，因此有生活服裝。為了提高成品的性能，企業(yè)在運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)品的制作中，將會(huì)加大高科技合成材料的研發(fā)和應(yīng)用，皮革和紡織布料等新型幫面材料將得到廣泛使用。隨著熱塑性彈性體、高分子復(fù)合材料、納米材料和功能材料的出現(xiàn)和市場(chǎng)化應(yīng)用，運(yùn)動(dòng)休閑鞋鞋底材料的運(yùn)用將不斷創(chuàng)新，大大提升運(yùn)動(dòng)鞋的力學(xué)、化學(xué)和熱性能，提升消費(fèi)者著裝體驗(yàn)。

運(yùn)動(dòng)服發(fā)展到今天，按發(fā)展規(guī)模及其品牌成熟程度可分為零售運(yùn)動(dòng)品牌和批發(fā)團(tuán)購(gòu)運(yùn)動(dòng)品牌，零售運(yùn)動(dòng)品牌如阿迪、耐克、李寧、安踏、361、鴻星爾克、匹克等等，批發(fā)團(tuán)購(gòu)運(yùn)動(dòng)品牌如danno(丹儂)、建儂、巴特儂、帕羅捷等等，雖然都是運(yùn)動(dòng)品牌，但是零售和團(tuán)購(gòu)運(yùn)動(dòng)品牌所面對(duì)客戶群各具特色，零售運(yùn)動(dòng)品牌因?yàn)槊鎸?duì)不同的客戶群，生產(chǎn)的產(chǎn)品具備每個(gè)年齡段不同的個(gè)性特點(diǎn)，團(tuán)購(gòu)運(yùn)動(dòng)品牌因?yàn)橐?guī)模和成熟程度都沒(méi)有零售品牌強(qiáng)，只能差異于客戶群，主打團(tuán)購(gòu)為主，可以說(shuō)是吃零售品牌剩下的“市場(chǎng)蛋糕”。根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展的方向，以后生產(chǎn)廠家會(huì)直接面對(duì)消費(fèi)者，直接為消費(fèi)者提供產(chǎn)品和服務(wù)，這樣一來(lái)，如果產(chǎn)品和服務(wù)到位，每個(gè)品牌都保持比較固定的客戶群。

從全球范圍來(lái)看，近年來(lái)全球運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)收入穩(wěn)中有升，2020年全球運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)收入達(dá)到1882億美元，同比增長(zhǎng)3.98%，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展以及城市化水平提高，民眾對(duì)于物質(zhì)需求的數(shù)量和質(zhì)量同時(shí)提升，我國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)服裝行業(yè)總市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2.77萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)20.43%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝銷(xiāo)售總額達(dá)到3718億人民幣,相比2019年，兩年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到7.8%。而在滲透率上，2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝銷(xiāo)售總額占整體服飾行業(yè)的13.4%(vs2016年：8.8%)，滲透率提升達(dá)到52%。長(zhǎng)期來(lái)看，相比美國(guó)同期的運(yùn)動(dòng)服裝滲透率37.7%，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝銷(xiāo)售占比有望進(jìn)一步提升。

就消費(fèi)者而言，休閑衣及運(yùn)動(dòng)衣的機(jī)能，有別于職業(yè)運(yùn)動(dòng)者，講求易保養(yǎng)及防水、防風(fēng)的舒適性，為了提高消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，其周邊設(shè)備的廠商亦已加入銷(xiāo)售的行列，如衛(wèi)生保健及抗UV的防護(hù)性織物，為了提供日益增加的功能需求，織造商及化學(xué)助劑商不斷地研發(fā)新纖維及整理加工的產(chǎn)品。以聚酯及耐隆的超細(xì)纖維發(fā)展最為快速，高密度及防水的織物在休閑衣的用途最為廣泛。

縱觀中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)，國(guó)外名牌憑借資金雄厚、設(shè)備先進(jìn)、質(zhì)量穩(wěn)定、面料考究、性能優(yōu)越及借助世界老牌運(yùn)動(dòng)隊(duì)和超級(jí)運(yùn)動(dòng)員的名人效應(yīng)而橫行天下。其中與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者所具備現(xiàn)代科學(xué)知識(shí)、迅達(dá)的信息網(wǎng)絡(luò)、豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)、精湛的設(shè)計(jì)隊(duì)伍和遠(yuǎn)大的營(yíng)銷(xiāo)眼光密不可分。

運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)未來(lái)趨勢(shì)及潛力分析

中老年人在參加這些健身活動(dòng)時(shí)，雖沒(méi)有對(duì)服裝提過(guò)高的要求，但隨著參與活動(dòng)的深入，運(yùn)動(dòng)技藝的改進(jìn)，以及為推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展而舉辦的各種比賽、表演和聯(lián)誼活動(dòng)的增加，人們對(duì)專(zhuān)門(mén)性的運(yùn)動(dòng)服裝會(huì)自然而然地提到日程上來(lái)。全民健身運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展在促進(jìn)中國(guó)體育商業(yè)的發(fā)展中，也會(huì)促進(jìn)中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的全面發(fā)展。其中，中老年運(yùn)動(dòng)服裝的消費(fèi)，還存在著巨大潛力等待著人們?nèi)ラ_(kāi)發(fā)。

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