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李寧、安踏一季度銷售大漲，受疫情影響二季度銷售或承壓

2022-04-22 18:00:58 來源：第一財經(jīng)

多家本土體育運動公司日前相繼發(fā)布今年一季度的經(jīng)營數(shù)據(jù)。

李寧(02231.HK)披露第一季度運營情況顯示，以去年同季度伊始投入運營的銷售點計算(不包括童裝子品牌李寧YOUNG)，截至2022年3月31日為止，李寧同店銷售按年實現(xiàn)20%~30%增長。而另一家頭部公司安踏體育(02020.HK)的數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度安踏品牌產(chǎn)品零售金額(按零售價值計算)與2021年同期相比取得10%~20%的正增長。具體來看，2022年第一季度，斐樂品牌產(chǎn)品的零售金額(按零售價值計算)與2021年同期相比取得中單位數(shù)的正增長；所有其他品牌產(chǎn)品的零售金額(按零售價值計算)與2021年同期相比取得40%~45%的正增長。

此外，在2021年營收首次破百億元的特步國際(01368.HK)在今年一季度的表現(xiàn)也不錯，公告顯示，截至3月31日的三個月內(nèi)，特步國際在中國內(nèi)地的零售銷售增幅為30%至35%。

市場分析人士認為，幾家本土體育企業(yè)在今年一季度的銷量上漲是因為前期冬奧會及全民體育熱潮的帶動。但需要指出的是，近期的疫情也讓相關(guān)企業(yè)的銷售承壓，第二季度業(yè)績或受到影響。

由于疫情反復，從今年3月起，部分地區(qū)的防疫政策收緊，除了線下受到門店暫停關(guān)閉或人流管控的影響外，線上的銷售也同樣因為物流等問題停滯。

國元國際分析師李承儒注意到，一些本土體育公司在3月的銷售就開始受到此輪疫情的影響。他以布局高層級城市為主的斐樂為例，其90%的門店都位于購物中心，22Q1斐樂的流水僅為單位數(shù)，是因為該品牌其實在1-2月增長為雙位數(shù)，但3月的銷量下跌了20%。

鞋服行業(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄向記者表示，目前看來，雖然各家一度季度的數(shù)據(jù)都不錯，但二季度的銷售就不一定了。三四月疫情中，一些店鋪沒有正常開業(yè)，在供應鏈端，離江蘇昆山等地的工廠、倉儲物流中心則是停產(chǎn)關(guān)閉，導致無法按期交付與發(fā)貨。這些都會影響到相關(guān)企業(yè)二季度甚至下半年的規(guī)劃和銷售業(yè)績。

安信國際分析師楊怡然認為，疫情會帶來短期內(nèi)的波動，讓企業(yè)在第二季度的銷售面臨較大壓力，但按照此前的經(jīng)驗來看，國貨的崛起以及國家相關(guān)政策的支持，國內(nèi)體育品牌賽道長期增長的邏輯不變。

Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2021年全球運動服飾零售市場規(guī)模達6662億美元，同比2020年增長22%。該機構(gòu)預計，全球運動零售市場規(guī)模未來5年復合增速仍將保持7.5%的較高水平，至2026年達到9554億美元，景氣度領(lǐng)跑服飾行業(yè)其他主要細分市場。

在全球運動服飾行業(yè)競爭格局，中國品牌份額持續(xù)提升。在2021年全球前十大運動品牌中，7席是國際品牌，其中 Nike(16.2%)、Adidas(9.5%)穩(wěn)居前2位；3席是中國品牌，其中李寧(2.2%)、安踏(2.1%)、FILA(2.0%)分列第5、6、8位。

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